3月5日，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告指出，2015年是全面深化改革的關(guān)鍵之年，是全面推進(jìn)依法治國(guó)的開局之年。提出要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”，明確要求取消絕大多數(shù)藥品的政府定價(jià)、下放一批公共服務(wù)的定價(jià)權(quán)。破除以藥補(bǔ)醫(yī)，降低虛高藥價(jià)，合理調(diào)整醫(yī)療服務(wù)價(jià)格，通過醫(yī)保支付等方式平衡費(fèi)用。政策大年襲來！

(第二十七屆中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇?)

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價(jià)格政策。2015年，藥價(jià)改革方案即將出臺(tái)，絕大部分藥品價(jià)格放開幾成定局。政府不再管制藥品價(jià)格，近年來藥企轉(zhuǎn)型的高開高返等營(yíng)銷模式是否會(huì)全面回歸？除基本醫(yī)療服務(wù)外的絕大部分醫(yī)療服務(wù)的價(jià)格也將逐步放開，將有醫(yī)療機(jī)構(gòu)自主確定，這對(duì)醫(yī)藥企業(yè)又意味著什么？

醫(yī)保政策。據(jù)了解，2015年人社部將對(duì)國(guó)家醫(yī)保目錄進(jìn)行大調(diào)整，9月份之前確定調(diào)整方案，之后進(jìn)行目錄調(diào)整，醫(yī)保支付政策也將發(fā)生變化，也會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生較大影響。

招標(biāo)政策。國(guó)務(wù)院出臺(tái)了“國(guó)辦發(fā)[2015]7號(hào)”文件，明確了藥品招標(biāo)的大方向。在全國(guó)兩會(huì)期間，衛(wèi)計(jì)委孫志剛副主任明確表示“招標(biāo)就是招價(jià)格”，“唯低價(jià)是取”的招標(biāo)競(jìng)價(jià)將會(huì)給諸多企業(yè)帶來災(zāi)難性的壓力。針對(duì)獨(dú)家、專利、單獨(dú)定價(jià)、原研等產(chǎn)品，衛(wèi)計(jì)委欲成立國(guó)家藥價(jià)談判委員會(huì)，此舉又將給醫(yī)藥企業(yè)帶來什么？

自1985年我國(guó)第一部《藥品法》正式實(shí)施30年以來，醫(yī)藥行業(yè)一直處于嚴(yán)重的行政干預(yù)的管制之下，我們?nèi)绾螐倪^去的發(fā)展軌跡，預(yù)判未來的可能路徑？面向未來，改革怎么搞？政策怎么變？企業(yè)怎么辦？

為了更好地服務(wù)于廣大醫(yī)藥企業(yè)，讓企業(yè)了解新形勢(shì)、把握新政策、建樹新思路、調(diào)整新方略，順勢(shì)而為、與時(shí)俱進(jìn)，協(xié)會(huì)定于5月13～14日（第73屆全國(guó)藥品交易會(huì)前），在上海召開協(xié)會(huì)七屆三次會(huì)長(zhǎng)（擴(kuò)大）會(huì)議暨協(xié)會(huì)成立30周年與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)30年紀(jì)念活動(dòng)，同時(shí)舉辦“第二十七屆中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”。

本屆論壇，在習(xí)近平總書記提出推進(jìn)“四個(gè)全面”的大背景下，解讀學(xué)習(xí)已經(jīng)和即將出臺(tái)的各類醫(yī)藥相關(guān)政策，研判改革趨勢(shì)。有關(guān)醫(yī)藥招標(biāo)、藥價(jià)改革、醫(yī)保轉(zhuǎn)型、低價(jià)藥基藥、藥品研發(fā)等政策變化，將給醫(yī)藥健康行業(yè)帶來的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)會(huì)如何變局？

擬邀國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、典型醫(yī)藥企業(yè)的高管等相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)和專家，圍繞影響醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的各種因素開展研討，并與參會(huì)企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)溝通。

大會(huì)主題

新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)

－－解讀學(xué)習(xí)四個(gè)全面和2015全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告，全面深化改革大政策、明晰大趨勢(shì)；重點(diǎn)研判學(xué)習(xí)2015年相關(guān)部委已出待出醫(yī)藥政策，洞悉醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新變化、探尋新路徑。

內(nèi)容模塊

第一單元：未來，改革怎么搞？—-醫(yī)藥改革30年與未來

醫(yī)藥改革30年：1985年7月1日，第一部《中國(guó)人民共和國(guó)藥品法》正式實(shí)施，醫(yī)藥改革正式由此逐步拉開計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的序幕，醫(yī)藥改革30年來，是逐步給企業(yè)松綁、讓市場(chǎng)發(fā)力，是逐步倡權(quán)利、走向法治，中國(guó)30多年的成功來源于此，下一個(gè)30年的成功也全系于此。習(xí)近平總書記提出“四個(gè)全面”是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國(guó)理政總體框架：即全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨。但未來改革的動(dòng)力在哪里？

1985年7月10日，中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性醫(yī)藥行業(yè)組織“中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)”正式成立，協(xié)會(huì)成立30年來，見證并促進(jìn)了中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展的曲折歷程。30年來，從過去由醫(yī)藥總局領(lǐng)導(dǎo)兼任會(huì)長(zhǎng)的半官方機(jī)構(gòu)，到完全轉(zhuǎn)型為民間組織，協(xié)會(huì)未來如何進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展？

第二單元：行業(yè)，政策怎么變？—-醫(yī)改破局與產(chǎn)業(yè)新常態(tài)

背景描述：2015是一個(gè)“招標(biāo)大年、醫(yī)保目錄調(diào)整年、藥價(jià)管制放開年”，無疑是“醫(yī)藥政策大年”，已經(jīng)出臺(tái)的諸多行業(yè)政策，以及即將出臺(tái)的政策，能否使緣木求魚降藥價(jià)的“藥改”至真“醫(yī)改”的曙光？2009年啟動(dòng)新醫(yī)改以來，“醫(yī)改”實(shí)際成了“藥改”，藥改似乎變成了降藥價(jià)，而公立醫(yī)院改革則流于表象、藥價(jià)實(shí)質(zhì)改革停滯不前。……醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)困擾于政策環(huán)境激蕩中的不確定性。

這不，國(guó)家發(fā)改委放開藥價(jià)管制政策暫未落地，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委藥價(jià)談判管制馬上要來?。♂t(yī)保政策改革趨勢(shì)（醫(yī)保目錄會(huì)怎么調(diào)整、商業(yè)保險(xiǎn)參與醫(yī)療保險(xiǎn)購(gòu)買服務(wù)將如何影響產(chǎn)業(yè)、醫(yī)保付費(fèi)機(jī)制改革與醫(yī)院購(gòu)藥趨勢(shì)變化），醫(yī)藥招標(biāo)政策（基本藥物、低價(jià)藥，醫(yī)保藥品等招標(biāo)政策的變化趨勢(shì)，省級(jí)招標(biāo)制定醫(yī)院用藥目錄、低價(jià)藥市場(chǎng)如何突圍）。

第三單元：產(chǎn)業(yè)，企業(yè)怎么辦？—-行業(yè)環(huán)境與發(fā)展戰(zhàn)略

背景描述：對(duì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)而言，改革是最大的紅利，改革也是最大的變量。中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展新常態(tài)，醫(yī)藥在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期。國(guó)內(nèi)藥企正在通過自己的創(chuàng)新藥逐步實(shí)現(xiàn)原有的機(jī)會(huì)型市場(chǎng)向產(chǎn)品創(chuàng)新型市場(chǎng)的大轉(zhuǎn)變，符合商業(yè)倫理和商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷模式變革正引領(lǐng)新一輪企業(yè)自我營(yíng)銷革命，同時(shí)產(chǎn)業(yè)大整合大并購(gòu)的實(shí)踐和思考不斷深入。

這一系列的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)終將直接影響和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)重構(gòu)。隨著醫(yī)改向縱深推進(jìn)，藥品價(jià)格逐步放開、大病醫(yī)保全面推進(jìn)，醫(yī)藥大健康需求潛力深度釋放，高端創(chuàng)新藥、品牌仿制藥、民營(yíng)醫(yī)院、藥房托管、研發(fā)外包、健康消費(fèi)品、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域，成為行業(yè)與資本關(guān)注的熱點(diǎn)。

第四單元：變革，倒逼是一種方式 —-互聯(lián)網(wǎng)思維與品牌營(yíng)銷

背景描述：互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是什么？被戲稱為“羊毛出在豬身上、狗來買單”，其實(shí)是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，誕生了一種全新的營(yíng)銷模式——免費(fèi)模式。免費(fèi)模式在未來的幾年中，將會(huì)不斷的滲透到各個(gè)行業(yè)中，這不單單會(huì)加速行業(yè)內(nèi)的洗牌，更會(huì)加速行業(yè)間的洗牌?；ヂ?lián)網(wǎng)思維會(huì)讓行業(yè)之間的界限變得越發(fā)模糊，或?qū)氐最嵏矊?duì)原有行業(yè)的認(rèn)知。

有人說它是一個(gè)天使，也有人說它是一個(gè)魔鬼，但不論如何，它已悄然而至醫(yī)藥行業(yè)，而我們要做的就是快速適應(yīng)它而轉(zhuǎn)型變革。國(guó)家電商新政《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》出臺(tái)后，面臨處方藥網(wǎng)上銷售解禁、醫(yī)藥電商進(jìn)入門檻降低、第三方藥品配送放開的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢(shì)如何？電商巨頭介入行業(yè)格局如何變化？對(duì)醫(yī)藥分開等產(chǎn)業(yè)格局的改變會(huì)怎樣？

醫(yī)藥分開，可能比業(yè)內(nèi)人士預(yù)想的要快？醫(yī)藥電商對(duì)行業(yè)格局的改變可能比業(yè)內(nèi)想象的要大？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足醫(yī)藥健康，看起來有些風(fēng)馬牛不相及?？神R云卻說：“外面人看不懂我們的投資，但前十年他們也沒看懂過阿里，阿里的想法本來就和別人不一樣。”馬云“醫(yī)療夢(mèng)”的精髓正在于此。

擁有醫(yī)療夢(mèng)的不止阿里，馬明哲也收購(gòu)了1號(hào)店和快易捷，并在上海組建團(tuán)隊(duì)，還有電商巨頭京東、醫(yī)藥巨頭九州通，也都在布局醫(yī)藥電商、移動(dòng)醫(yī)療，勾畫他們的健康產(chǎn)業(yè)鏈。

第五單元：本土化，國(guó)際視野下中國(guó)營(yíng)銷 —-營(yíng)銷創(chuàng)新與模式選擇

背景描述：新藥太難批了，普藥太難賣了？隨著反腐深入，醫(yī)藥相關(guān)部門漸被涉入。發(fā)改委價(jià)格司人事大變局，會(huì)否帶來藥價(jià)政策大變革？2015年，藥價(jià)政策可能會(huì)出現(xiàn)顛覆性的改革，原有的單獨(dú)定價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的優(yōu)勢(shì)也許將被弱化或蕩然無存？醫(yī)藥招標(biāo)也可能會(huì)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，現(xiàn)有的藥品招標(biāo)應(yīng)對(duì)套路可能也將失靈？醫(yī)保等各類目錄制定也將生變，企業(yè)營(yíng)銷的市場(chǎng)準(zhǔn)入將變得日趨公平，行政壟斷逐漸被弱化后，企業(yè)營(yíng)銷如何轉(zhuǎn)型？

市場(chǎng)視角中的“好產(chǎn)品”與研發(fā)人員眼中的“好產(chǎn)品”有何不同？有的企業(yè)，他們的產(chǎn)品似乎沒有特色、被稱為普藥，沒有進(jìn)入醫(yī)保、沒有參與招標(biāo)，卻在也許被多數(shù)企業(yè)所忽略的市場(chǎng)縫隙里，產(chǎn)生了幾億乃至數(shù)十億的銷售。他們的營(yíng)銷模式、他們的創(chuàng)新營(yíng)銷，成功的秘訣是什么？如何應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中？

第六單元：中國(guó)兒童用藥專題工作會(huì)議—兒童健康，企業(yè)新機(jī)遇

背景描述： 2014年5月21日，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委等六部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于保障兒童用藥的若干意見》（國(guó)衛(wèi)藥政發(fā)〔2014〕29號(hào)），提出對(duì)兒童用藥應(yīng)給予價(jià)格、招標(biāo)、醫(yī)保等政策的支持。據(jù)悉，在2015年“國(guó)辦發(fā)〔2015〕7號(hào)”文件《關(guān)于完善公立醫(yī)院藥品集中采購(gòu)工作的指導(dǎo)意見》中明確提出“婦兒?？品菍＠幤罚苯訏炀W(wǎng)，由醫(yī)院與掛網(wǎng)企業(yè)直接采購(gòu)”。

意味著兒科藥品不再限價(jià)、不再招標(biāo)，這是國(guó)家積極推動(dòng)兒童用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的重大政策,兒童用藥缺乏、不合理用藥的現(xiàn)象將有望得到改善。有關(guān)兒童用藥企業(yè)將如何迎接政策帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)？

中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)將在5月13日上海會(huì)議期間，正式宣布成立“中國(guó)兒童用藥專業(yè)委員會(huì)”并召開第一次工作會(huì)議。

第七單元：把握好，不確定中的確定性 —-醫(yī)藥招標(biāo)政策應(yīng)對(duì)研討會(huì)

2015年“國(guó)辦發(fā)〔2015〕7號(hào)”文件《關(guān)于完善公立醫(yī)院藥品集中采購(gòu)工作的指導(dǎo)意見》已經(jīng)出臺(tái)，湖南、浙江、安徽、福建招標(biāo)等地方已經(jīng)開始執(zhí)行，福建三明醫(yī)改風(fēng)潮會(huì)否全國(guó)蔓延，其獨(dú)特的藥品招標(biāo)模式讓很多藥企聞之風(fēng)聲鶴唳。2015年的藥品招標(biāo)到底要走向何方？

在現(xiàn)有政策背景下，藥品招標(biāo)作為藥企參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方式，如何深度理解現(xiàn)階段背景下的各項(xiàng)事件和政策對(duì)藥品招標(biāo)的影響，如何全面掌握全國(guó)各地藥品招標(biāo)信息和出現(xiàn)的新動(dòng)向，如何有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)招標(biāo)部門進(jìn)行優(yōu)化配置、以便發(fā)揮最大的效用，這些都是企業(yè)必須關(guān)注的重要議題。隨本次論壇特舉辦醫(yī)藥招標(biāo)專題研討會(huì)，本研討會(huì)以“宏觀分析+微觀梳理+務(wù)實(shí)指導(dǎo)”為特色。

第八單元：醫(yī)藥營(yíng)銷財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控研討會(huì)— 政策變化，財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型

2015年，國(guó)家發(fā)改委將逐步全面放開藥品價(jià)格管制政策，底價(jià)結(jié)算、實(shí)銷實(shí)結(jié)，在價(jià)格政策層面將不再有被降價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。幾年來因藥品價(jià)格加成管制、醫(yī)藥招標(biāo)等政策影響，諸多企業(yè)為避免降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，將原來“底價(jià)結(jié)算代理模式”轉(zhuǎn)型為“高價(jià)開票結(jié)算返傭金模式”，給財(cái)務(wù)部門帶來了巨大的操作壓力。 2015年藥價(jià)放開，將如何影響醫(yī)藥工商企業(yè)間的營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、結(jié)算模式？企業(yè)如何做好轉(zhuǎn)型，迎接國(guó)家價(jià)格改革政策？

國(guó)務(wù)院近期公布“國(guó)發(fā)〔2014〕62號(hào)”文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于清理規(guī)范稅收等優(yōu)惠政策的通知》。為“維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)形成全國(guó)統(tǒng)一的市場(chǎng)體系，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用”，國(guó)務(wù)院這次是真的下狠手、撂狠話、動(dòng)真格，開始全面清理各地方針對(duì)企業(yè)的稅收、財(cái)政補(bǔ)貼等相關(guān)優(yōu)惠政策了。

特定區(qū)域的“開票經(jīng)濟(jì)”走向末日，針對(duì)某些企業(yè)可能是較大影響，甚至是“滅頂之災(zāi)”。 無疑將極大影響某些企業(yè)為避稅，降低傭金兌現(xiàn)成本的營(yíng)銷模式。企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用該咋辦？財(cái)務(wù)管理本身很簡(jiǎn)單、費(fèi)用處理操作很麻煩？為避免降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，眾多企業(yè)將“底價(jià)結(jié)算代理模式”轉(zhuǎn)型為“高價(jià)開票結(jié)算返傭金模式”，給財(cái)務(wù)帶來了巨大的操作壓力。

打擊賄賂，防控風(fēng)險(xiǎn)必須賬目合規(guī)。企業(yè)財(cái)務(wù)部門，如何規(guī)范合規(guī)性？企業(yè)應(yīng)如何在營(yíng)銷財(cái)務(wù)處理上做到防患于未然？為認(rèn)清醫(yī)藥企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨的政策監(jiān)管環(huán)境，正視財(cái)務(wù)管理特別是營(yíng)銷財(cái)務(wù)存在或潛在問題、風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，科學(xué)合理設(shè)計(jì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的系統(tǒng)工程，增強(qiáng)財(cái)務(wù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略能力，論壇期間特舉辦專題研討會(huì)。

參會(huì)對(duì)象

醫(yī)藥工業(yè)、商業(yè)、器械企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理（總裁）、副總經(jīng)理（副總裁）、市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人等高層領(lǐng)導(dǎo)；證券、基金、投資顧問等機(jī)構(gòu)醫(yī)藥行業(yè)研究或負(fù)責(zé)人員；中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)理事及會(huì)員理事單位。

會(huì)務(wù)費(fèi)用

參會(huì)代表需繳納會(huì)務(wù)費(fèi)用3980元/人（含報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、會(huì)議期間午/晚餐費(fèi)）；3月30日前入會(huì)申請(qǐng)已通過的中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)正式會(huì)員（理事）單位可免費(fèi)出席會(huì)議（限1名）。

優(yōu)惠辦法

5月5日前報(bào)名并匯款者，可享受3800元/人的優(yōu)惠價(jià)；報(bào)名截止時(shí)間為5月10日，原則上不接受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。