9月24日 (星期六)

08:30 ~ 09:00

簽到

09:00 ~ 09:10

歡迎致辭

09:10 ~ 09:30

主旨演講

Dominique Xardel教授

ESSEC商學院市場營銷學教授

第一主題：個人消費品之外的新型奢侈體驗

傳統(tǒng)意義的奢侈品消費都與個人消費品相關(guān)：時裝、配飾、手表、珠寶、美容品……如今，奢侈品的消費者已發(fā)生改變，他們不再滿足于個人消費品，而是開始尋求生活之中方方面面的奢侈體驗。他們的關(guān)注點開始投向座駕、下塌的酒店、個人居所、需要的服務、以及子女所上的學校。

奢侈品消費如今包涵了新的品類，例如餐飲酒店、交通、教育、家居、旅行與休閑。最近的貝恩研究報告顯示，全球個人消費品增長趨緩，但這些新品類的消費卻增長迅速，尤其是在中國。整個奢侈品行業(yè)似乎正經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)變。這些新品類來自各個不同的國家，如德國（汽車、廚具）、英國（教育、家用電器）、瑞士（廚具、酒店管理教育）、意大利（汽車、家居、游艇、咖啡）等等……

這將給中國頂級品牌的發(fā)展帶來新的潛在機遇，他們正快速進入這些品類的高端市場。

該主題將圍繞一系列對話展開：共處同一品類的西方品牌與中國品牌，將向我們闡述他們各自的戰(zhàn)略以及面臨的問題。

09:30 ~ 09:50

主旨演講：?

Bruno Lannes先生

貝恩公司合伙人

09:50 ~ 10:30

對話（一）:

Olaf Kastner?先生, 寶馬中國總裁兼首席執(zhí)行官

陳安寧 先生, 觀致汽車董事長

10:30 ~ 11:00

茶歇

11:00 ~ 11:40

對話（二）:

中國區(qū)總裁，麗思卡爾頓酒店

白海波 先生，海航酒店集團CEO?

11:40 ~ 12:20

對話（三）:

Roland Gerke先生，博西家用電器（中國）總裁?

孫利明 先生，方太集團副總裁

12:20 ~ 13:20

工作午餐

教授討論

13:20 ~ 13:40

主旨演講?

王婧 教授

中歐國際工商學院市場營銷學副教授

13:40 ~ 14:00

主旨演講??

Michel Gutsatz教授

中歐國際工商學院市場營銷學兼職教授；Kedge商學院副院長

14:00 ~ 14:20

主旨演講??

Michaela Merck教授?

巴黎第九大學?

14:20 ~ 14:50

茶歇

第二主題：吸引中國消費者

中國消費者目前是全球排名第一的奢侈品消費群體：貝恩研究報告顯示，他們在全球奢侈品銷售收入中的占比高達29%，但中國大陸市場僅貢獻了12%！這意味著中國消費者60%以上的奢侈品都是在海外購買，包括香港、澳門，歐洲或美國。中國消費者不僅在這些國家消費，回國后也在本國消費。

目前，頂級品牌才剛剛發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象，并在思考應對之策。他們所面臨的都是些非同小可的問題：能夠組織起全球性的客戶群嗎？品牌企業(yè)自身的組織形式會對此產(chǎn)生何種影響？品牌如何在其中國消費者出國旅行時保持對他們的影響力？

當下，中國市場銷售正陷入增長停滯甚至萎縮的局面，頂級品牌都意識到他們所面臨的挑戰(zhàn)之一是如何實現(xiàn)在中國國內(nèi)與國外的銷售增長 –?拓展本地客戶群，同時進一步拉動現(xiàn)有客戶的消費。在全球范圍內(nèi)滿足中國消費者的需求，就需要更好地了解他們的行為與期望：他們期望在門店得到什么？他們?nèi)绾螠蕚淦渎眯?？他們?nèi)绾问褂蒙缃幻襟w，社交媒體對他們有何影響？他們所需的某些特殊商品，頂級品牌是否難以提供？

簡言之：頂級品牌能為其中國客戶帶來什么樣的體驗？

該主題將邀請頂級品牌及中國社媒的高管與專家，共同探討這些重要問題。

14:50 ~ 15:05

主旨演講

吳越 先生

路威酩軒集團大中華區(qū)總裁

15:05?~ 15:20

主旨演講

曹偉明 先生

愛馬仕大中華區(qū)總裁

15:20?~ 15:35

主旨演講

簡雅汶 女士

卡地亞中國消費者部主任

15:35?~ 15:50

主旨演講

Chantal Deng女士

迪奧美容中國區(qū)總監(jiān)

15:50?~ 16:05

主旨演講

鄭香霖 先生

騰訊公司副總裁

16:05?~ 16:55

專題討論

16:55?~ 17:00

閉幕致辭

Pedro Nueno 教授

中歐國際工商學院院長、成為資本創(chuàng)業(yè)學教席教授