企業(yè)傳播從業(yè)人士面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：營銷成本越來越高、傳播數(shù)據(jù)越來越多、但有影響力的傳播內(nèi)容產(chǎn)出卻越來越少？工作量越來越大、但被媒體和目標(biāo)受眾“關(guān)注”和“買賬”的機(jī)會(huì)卻越來越少？隨著知識(shí)普及、行業(yè)進(jìn)步、傳播技術(shù)和渠道的不斷擴(kuò)張，在行業(yè)內(nèi)或泛行業(yè)中的聲量卻越來越??？“后真相時(shí)代”，信息源越來越多、但真實(shí)可信有質(zhì)量的信息源卻越來越少；算法、大數(shù)據(jù)、AI等傳播新技術(shù)的興起，使數(shù)據(jù)更豐富、更容易找到在全球范圍內(nèi)相關(guān)行業(yè)**影響力的人群和受眾、也使信息分發(fā)手段更智能、信息流動(dòng)的法則更“新”。

?從傳播角度來講，如果說通過上一個(gè)階段的努力我們已經(jīng)站在了國際舞臺(tái)的聚光燈下、并拿過了麥克風(fēng)的話，下一個(gè)階段的目標(biāo)是讓我們發(fā)出來的聲音更能讓人聽懂，更有份量，更讓人信服，最終產(chǎn)生更大的影響力。

?以專業(yè)媒體為核心的贏媒體的傳播越來越重要，如何講好企業(yè)故事、提高在目標(biāo)受眾頭腦中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有質(zhì)量且更易被媒體主動(dòng)獲取和采用的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容？ 如何“贏”得媒體關(guān)注和目標(biāo)受眾的口碑，創(chuàng)造更理想的傳播效果和更廣泛的品牌關(guān)注，如何借助數(shù)據(jù)跟蹤及量化傳播效果，是全球傳播者都在關(guān)心的話題。

?相對(duì)于付費(fèi)媒體（Paid Media）和自媒體（Owned Media），贏媒體（Earned Media）是指品牌借助持續(xù)的溝通與互動(dòng)，“贏”得免費(fèi)的報(bào)道、和主動(dòng)的用戶社交分享，從而帶來良好的口碑的過程。在中國，贏媒體廣闊的傳播價(jià)值空間還沒有被品牌充分的激活利用。

?這些話題將成為本屆論壇的重點(diǎn)議題，期待來自國際國內(nèi)權(quán)威媒體、企業(yè)傳播者、行業(yè)專家、傳播平臺(tái)及媒介的最新實(shí)踐與深度觀察。

時(shí)? 間

2018年12月13日（星期四） 8:30-17:00

地? 點(diǎn)

上海四季酒店（上海市·靜安區(qū)·威海路500號(hào)）

美通社1954年成立于美國紐約，是全球領(lǐng)先也是世界上歷史最悠久的企業(yè)新聞專線，每天以40種語言向全球170多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)布企業(yè)新聞稿，服務(wù)于近60%的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。???????

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