【學(xué)習(xí)形式】授課+考察+互動(dòng)交流

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【七場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)案例分享】

主題1：從桃米青蛙村到埔里蝴蝶鎮(zhèn)的營(yíng)造

曾任《人間》雜志記者的廖嘉展老師，1999年臺(tái)灣大地震后隨即與新故鄉(xiāng)基金會(huì)投入災(zāi)后重建事務(wù)，以區(qū)域價(jià)值再造的模式推動(dòng)生態(tài)城鎮(zhèn)愿景發(fā)展；2008年設(shè)立紙教堂新故鄉(xiāng)見(jiàn)學(xué)園區(qū)，朝向社會(huì)企業(yè)，參與地方共同治理的非典型商業(yè)運(yùn)作模式。廖老師是臺(tái)灣社區(qū)總體營(yíng)造的先行者，將理論與實(shí)務(wù)落實(shí)，具備溫潤(rùn)的人文情懷。

分享案例：桃米生態(tài)村

臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)桃米社區(qū)憑借著極為豐富的生態(tài)資源及產(chǎn)官學(xué)各界的援助，從過(guò)去典型的傳統(tǒng)農(nóng)村，轉(zhuǎn)型成為結(jié)合生態(tài)保育、觀光休閑的生態(tài)型重生社區(qū)，生活環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境與生態(tài)環(huán)境等得到極大改善，創(chuàng)造一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：社區(qū)營(yíng)造將不同在地特色資源做結(jié)合，從無(wú)到有，從有到地方價(jià)值的再現(xiàn)

主題2：如何用文化創(chuàng)意打造主題性農(nóng)場(chǎng)

從花卉批發(fā)工作，做盆栽到種圣誕紅，到現(xiàn)在成功的香草精油事業(yè)，一路上不斷轉(zhuǎn)型再演變，以驚人創(chuàng)造與堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力創(chuàng)造出許多市場(chǎng)新契機(jī)，以技術(shù)為本投入香草農(nóng)業(yè)，創(chuàng)立了臺(tái)灣唯一的最專業(yè)的精油博物館。

分享案例：臺(tái)灣花露休閑農(nóng)場(chǎng)

與其他動(dòng)輒上千畝的規(guī)模相比，花露花卉休閑農(nóng)場(chǎng)算是袖珍，規(guī)模只有約50畝，但分成了休閑水榭、香草能量花園、雨林餐廳、薰衣草園、綠茵地、城堡旅舍、精油博物館、產(chǎn)品展覽館等，經(jīng)過(guò)隔塊經(jīng)營(yíng)，形成內(nèi)容豐富的休閑所在。一方面給游客展示休閑農(nóng)場(chǎng)的多方面內(nèi)涵，另一方面更能推進(jìn)休閑農(nóng)場(chǎng)的品牌行銷，讓品牌影響力傳播得更遠(yuǎn)。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：文化特色如何融入主題農(nóng)場(chǎng)的各處并形成品牌

主題3：小鎮(zhèn)和有機(jī)農(nóng)業(yè)的碰撞-多利成都有機(jī)農(nóng)場(chǎng)

多利成都有機(jī)農(nóng)場(chǎng)其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦在成都近郊中極具競(jìng)爭(zhēng)力，具有集優(yōu)質(zhì)有機(jī)蔬菜種植、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)打造為一體的潛力和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)最懂生活的服務(wù)商綠城和有機(jī)農(nóng)業(yè)專家多利相碰撞，共同打造多利綠城桃花源，攜手獻(xiàn)給成都時(shí)，多利綠城桃花源向人們?cè)忈屃诵℃?zhèn)與農(nóng)業(yè)的完美結(jié)合：庭院式布局，居住于院落之中，游憩于林盤(pán)綠洲，人、田、宅、林、水的相互共生。

主題4：?jiǎn)我换ɑ艿牧?jí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)之路

自2006年進(jìn)入三亞開(kāi)始從事推進(jìn)三亞玫瑰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事業(yè)，依靠頑強(qiáng)的毅力，憑著對(duì)玫瑰的熱忱，頂著巨大的壓力，種出了屬于三亞自己的反季節(jié)玫瑰鮮切花。2009年在三亞亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)打造國(guó)內(nèi)首家以玫瑰文化為特色的“亞龍灣國(guó)際玫瑰谷”。

分享案例：亞龍灣國(guó)際玫瑰谷

亞龍灣國(guó)際玫瑰谷以玫瑰產(chǎn)業(yè)為核心，集鮮花種植、觀光旅游和玫瑰制品銷售為一體，研發(fā)生產(chǎn)玫瑰餅、玫瑰面膜等150多個(gè)玫瑰產(chǎn)品，同時(shí)采取“公司+合作社+農(nóng)戶”的合作模式，帶動(dòng)了周邊1000多名婦女就業(yè)，不僅增加了農(nóng)戶收入，還開(kāi)啟了三亞發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)的新篇章。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)型之道

主題5：鏈接與整合常態(tài)下的親子農(nóng)業(yè)

親子農(nóng)業(yè)提出者和實(shí)踐者，基于農(nóng)業(yè)，旅游，教育，文創(chuàng)，地產(chǎn)等規(guī)劃咨詢經(jīng)驗(yàn)和跨界創(chuàng)業(yè)者。2014年創(chuàng)建田媽媽品牌，提出每個(gè)孩子都有一個(gè)田媽媽的理念。從開(kāi)荒種地開(kāi)始，用兩年時(shí)間在全國(guó)投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)十余個(gè)親子農(nóng)業(yè)主題項(xiàng)目，并打造了蘑法森林，小花豬，薏樂(lè)園，帕帕西卡等IP產(chǎn)品。

分享案例：田媽媽農(nóng)樂(lè)園

田媽媽是國(guó)內(nèi)專業(yè)的親子開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和整合能力。田媽媽致力于搭建鏈接資源與資本的開(kāi)放平臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、特色小鎮(zhèn)、旅游度假地產(chǎn)、城市休閑農(nóng)業(yè)空間等提供專業(yè)的親子開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)解決方案。田媽媽已研發(fā)百余個(gè)模塊化主題IP創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)展數(shù)萬(wàn)親子家庭會(huì)員整合數(shù)百家專業(yè)合作機(jī)構(gòu)，品牌已在全國(guó)多地落地運(yùn)營(yíng)。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：如何以小投入，快啟動(dòng)；淺開(kāi)發(fā)，深研發(fā)的輕資產(chǎn)思路操作

主題6：農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和文化教育的結(jié)合

中國(guó)第一個(gè)推廣大自然情景教學(xué)的兒童教育工作者，也是中國(guó)第一所森林戶外營(yíng)地學(xué)校創(chuàng)始人。從2003年和美中文化基金會(huì)宋楊主席創(chuàng)辦幼兒園推廣戶外教育，到2009年經(jīng)營(yíng)中國(guó)第一所開(kāi)展大自然情景教學(xué)的花溪農(nóng)場(chǎng)。2015年，成立了YHC螢火蟲(chóng)森林戶外學(xué)校，針對(duì)幼兒園、小學(xué)、中學(xué)給孩子提供戶外活動(dòng)的課程設(shè)計(jì)、課程引導(dǎo)與課程場(chǎng)地。我們帶著孩子在大自然中玩出更多想像力和創(chuàng)造力， 玩出更多健康、和諧、富足，在自然中獲得身心靈的滋養(yǎng)。

分享案例：花溪農(nóng)場(chǎng)

目前，花溪農(nóng)場(chǎng)已接待了超過(guò)500家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和學(xué)校，單日最高接待量達(dá)1000多人次，累積超過(guò)十萬(wàn)人次，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專注于普及自然教育且擁有獨(dú)立教師團(tuán)隊(duì)的大自然情景教學(xué)基地?；ㄏr(nóng)場(chǎng)擁有豐富的自然資源和優(yōu)美的自然景觀，使用面積約1000余畝，農(nóng)場(chǎng)秉承綠色生態(tài)、健康環(huán)保的理念，致力于打造大自然情景教學(xué)實(shí)踐體驗(yàn)基地。

學(xué)習(xí)點(diǎn):自然教育農(nóng)場(chǎng)的研發(fā)能力和品牌的打造

主題7：森林教育與休閑農(nóng)業(yè)的結(jié)合

日本NEAL自然體驗(yàn)師，英國(guó)森林教育3級(jí)認(rèn)證老師，德國(guó)體驗(yàn)教育導(dǎo)師，有極其豐富的森林學(xué)校運(yùn)營(yíng)、推廣和管理經(jīng)驗(yàn)。

分享案例：日本山法師自然學(xué)校

在日本，有3000多所自然學(xué)校，日本的山法師自然學(xué)校依托酒店和農(nóng)場(chǎng)，每年接待16430學(xué)生和家庭，增加了客流和客戶粘性。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：森林教育如何與酒店民宿、農(nóng)場(chǎng)結(jié)合及業(yè)態(tài)的提升

【兩場(chǎng)專業(yè)主題授課】

主題1：區(qū)域公用品牌-中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化之路

學(xué)習(xí)點(diǎn)：打造國(guó)家戰(zhàn)略層面,區(qū)域公用品牌,企業(yè)產(chǎn)品品牌三個(gè)層面的“品牌生態(tài)”

在中國(guó)大陸高校中首次組建專門(mén)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心，首次提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等概念，并持續(xù)進(jìn)行縱深的理論研究與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)踐。是國(guó)家自然科學(xué)基金“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系研究”課題領(lǐng)頭人；領(lǐng)銜主持“麗水山耕”、“煙臺(tái)蘋(píng)果”等數(shù)十個(gè)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，為各區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的理論支持與頂層設(shè)計(jì)。

主題2：PPP在休閑農(nóng)業(yè)中的探索

學(xué)習(xí)點(diǎn)：如何為地域農(nóng)特產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略設(shè)計(jì)ppp模式，深度連接外部資源

基于多年來(lái)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)與小城鎮(zhèn)建設(shè)等戰(zhàn)略咨詢的一線躬耕實(shí)踐，宗老師提出了一系列理念創(chuàng)新，總結(jié)出一整套理論體系，如獨(dú)創(chuàng)地域大數(shù)據(jù)及地域大數(shù)據(jù)云平臺(tái)概念、先于國(guó)家農(nóng)業(yè)一號(hào)文件提出農(nóng)旅相生的一二三產(chǎn)融合理論。具有深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

【實(shí)地考察交流】

考察1：明月村

學(xué)習(xí)點(diǎn)：游走在鄉(xiāng)村的在地實(shí)踐，產(chǎn)村相融鑄造幸福美麗新村

借文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集，新老村民共同“創(chuàng)富”

作為明月村項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)模式研究，規(guī)劃設(shè)計(jì)，項(xiàng)目引進(jìn)，項(xiàng)目建設(shè)，社區(qū)營(yíng)造全過(guò)程，兩年間帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為明月村引進(jìn)三十六個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目，帶動(dòng)村民創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目二十六個(gè)。成功創(chuàng)建中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，四川省首批鄉(xiāng)村創(chuàng)客示范基地。連接2218名原住民與100余位新村民，共創(chuàng)共享幸福美麗新鄉(xiāng)村；連接廣闊世界與小而美的明月村，實(shí)現(xiàn)古老村子的文藝創(chuàng)變與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以陶文化為主題，以明月國(guó)際陶藝手工藝文創(chuàng)園區(qū)為核心，明月村將打造集陶藝生產(chǎn)銷售、文化展示、創(chuàng)意體驗(yàn)、休閑運(yùn)動(dòng)、禪修養(yǎng)生、田園度假于一體的人文生態(tài)度假村落，以陶為主的手工藝創(chuàng)意聚落和文化創(chuàng)客聚落。

考察2：三圣花鄉(xiāng)“五朵金花”
學(xué)習(xí)點(diǎn)：政府，企業(yè)，農(nóng)民如果構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集約化管理

旅游區(qū)已形成鄉(xiāng)村休閑?花卉觀光?社會(huì)主義新農(nóng)村的特色主題

2000年初郊區(qū)，曾經(jīng)成都最窮的花鄉(xiāng)現(xiàn)為成都城區(qū)生態(tài)公園，項(xiàng)目?jī)?nèi)有五個(gè)自然村，又稱五朵金花，景區(qū)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，全國(guó)首批農(nóng)業(yè)旅游示范基地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。這里的商業(yè)并沒(méi)有引進(jìn)高大上的商業(yè)設(shè)施，全部是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自發(fā)經(jīng)營(yíng)各種生態(tài)農(nóng)業(yè)商業(yè)，案名樸素而有意思，如三圣花香、花鄉(xiāng)農(nóng)居、幸福梅林、東籬菊?qǐng)@、江家菜地、荷塘月色。這種輕資產(chǎn)，市場(chǎng)化程度非常高的運(yùn)作方式，是中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)家樂(lè)集群的孤本：最懂得休閑的成都人創(chuàng)造的休閑天府。

考察3：花舞人間

學(xué)習(xí)點(diǎn)：新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)換代和集成

依托以花將低碳設(shè)計(jì)、低碳生活、低碳旅游融為一起的旅游典范

由華西希望集團(tuán)董事長(zhǎng)陳先生斥巨資傾心打造“花舞人間”都市農(nóng)業(yè)主題公園，低碳地產(chǎn)模式備受好評(píng)，其“順山、順?biāo)㈨槃?shì)”的設(shè)計(jì)理念大大降低了建設(shè)費(fèi)用和維護(hù)成本，與此同時(shí)景區(qū)利用山體的自然落差將蜿蜒而下的水流轉(zhuǎn)換成能量，串起了30多個(gè)低碳景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)的花卉超市、生態(tài)廁所、花卉博覽園的設(shè)計(jì)也是一大亮點(diǎn)。這里也是四川最集中的杜鵑展示地。

考察4：大梁酒莊

依托邛崍釀酒文化和老村落形態(tài)打造的酒文化農(nóng)莊

邛崍市文君街道文筆山村是中國(guó)酒村—邛酒文化旅游風(fēng)情村落景區(qū)所在的行政村。依托中國(guó)酒村地處，大梁酒莊規(guī)劃打造一個(gè)融“邛酒文化體驗(yàn)、釀酒高粱種植、原酒加工釀造、田園花海休閑”于一體的“原酒原鄉(xiāng)田園博物館”農(nóng)莊，建設(shè)一個(gè)以中國(guó)原酒文化為主題的川西老家。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：如何打造一二三產(chǎn)業(yè)交融互動(dòng)的主題農(nóng)莊