IP營銷 - 互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營銷與品牌塑造

?

課程目標Benefits

公開課計劃Upcoming Sessions

標準價格Standard Price

授課語言Language

課程簡介Briefing

課程大綱Agenda

模塊一：秒懂IP營銷

1. 什么是IP營銷？
2. 誰適合做IP營銷
? * 用戶有咨詢需求：所有的行業(yè)都是知識行業(yè)
? * 粉絲經(jīng)濟：IP化的機遇
3. 單兵作戰(zhàn)如何爆品？
4. 團隊如何做矩陣化？
5. 案例分享
6. IP營銷六步驟 - IP定位、選題、文案、作品、起號、轉(zhuǎn)化
7. 網(wǎng)紅團隊的工作流程拆解

模塊二：IP定位：定位就是定標簽

1. 人設定位，只要做好2個標簽
2. 賬號定位，就是做好5項裝修
3. 內(nèi)容定位，只需用好2個關(guān)鍵詞
4. 變現(xiàn)定位，做離結(jié)果最近的事兒
5. 通關(guān)1：IP標簽確定

模塊三：選題：大V和你想的不一樣

1. “6-2-1-1”選題法，打造有血有肉的吸粉賬號
2. 關(guān)鍵詞選題法 - 長效關(guān)鍵詞與熱點關(guān)鍵詞
3. 靈感與素材管理
4. 爆款標題創(chuàng)作方法
5. 通關(guān)2：關(guān)鍵詞選題表

模塊四：文案：將素材與靈感轉(zhuǎn)化為文案

1. 高手是如何修煉的？ - “洗稿”的道與術(shù)
2. 爆款文案的創(chuàng)作技巧
? * 文章寫作
? * 短視頻腳本撰寫
3. 怎樣將熱點和專業(yè)相結(jié)合？

模塊五：作品：新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧（重點）

1. 短圖文寫作技巧
2. 長圖文創(chuàng)作技巧
3. 音頻作品的制作方法
4. 短視頻作品策劃與制作
5. 系列化直播欄目策劃技巧

模塊六：轉(zhuǎn)化：從引流到變現(xiàn)

1.流量變現(xiàn) - 開小店帶貨、無貨源帶貨、平臺補貼、粉絲變現(xiàn)、“恰飯”、知識付費
2.引流變現(xiàn) - 私信引流、存量客戶轉(zhuǎn)化與轉(zhuǎn)介紹
3. IP變現(xiàn) - 品牌影響力、IP打造、商務合作、出版等
4.銷售文案與廣告文案撰寫技巧
? * 標題抓人眼球（已學）
? * 如何激發(fā)購買欲望？
? * 如何贏得讀者信任？
? * 如何引導馬上成交？
6. 直播帶貨入門
7. 故事化營銷 - 你離成交只差一個好故事

課程總結(jié)與答疑

課程講師About the Speaker

傅一聲

多平臺簽約的知識IP
青年暢銷書作家
全網(wǎng)矩陣5000萬粉絲操盤手
著作：《魚塘式營銷：小成本撬動大流量》、《新媒體營銷》系列教材、《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例》等

傅老師擁有500強外企、央企工作經(jīng)驗和跨界創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，擅長企業(yè)新媒體商業(yè)定位、團隊搭建、人才培養(yǎng)與業(yè)績提升的所有環(huán)節(jié)，始終活躍在實戰(zhàn)一線，主要采用“大客戶長期陪伴”的服務模式長期跟蹤。長期輔導眾多行業(yè)頭部企業(yè)與網(wǎng)紅團隊，陪伴企業(yè)孵化出30+百萬粉絲賬號，在沒有任何投放的情況下從 0 到 1 操盤全網(wǎng)粉絲矩陣 3000 萬+，并成功實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截止 2022 年底累計培訓與輔導企業(yè)新媒體各崗位、短視頻團隊、直播團隊12.8 萬人。

傅老師長期實踐新媒體，其互聯(lián)網(wǎng)表達鍛煉出更強的用戶思維和趣味性，傅老師從 2017 開始做知識付費，擅長線上與線下的各類教學場景，因此能夠調(diào)用更多的授課方式。授課的內(nèi)容與形式因地制宜，通過線上線下的培訓、輔導、咨詢的方式推動企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與探索，陪伴學員實踐落地。
?
主講的課程包括：《新媒體運營》《新媒體營銷 - 線上引流與轉(zhuǎn)化》《短視頻策劃、拍攝與剪輯》 《抖音運營》《視頻號運營》《直播訓練營》 《直播培訓師 - 線上授課技能提升》《私域流量與微信營銷》《社群營銷》 《品牌建設與傳播》等。

服務過的客戶包括：海爾集團、聯(lián)想集團、方太廚電、德國福維克、美的集團、博世西門子家電、富士通將軍中央空調(diào)、松下電器、華為、諾基亞、Alcatel-Lucent、科大訊飛、索尼數(shù)字產(chǎn)品、理光感熱技術(shù)、一汽大眾、北汽福田、五菱汽車、上海百聯(lián)西郊購物中心、永旺商超、王府井百貨、老廟黃金、迪卡儂、CCTV 央視網(wǎng)、中國廣電、百度、字節(jié)跳動、新浪微博、咪咕音樂……