各有關(guān)單位：

為貫徹落實(shí)《中國制造 2025》和《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》的文件精神，更好的發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，提升品牌發(fā)展水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益，我中心決定舉辦“品牌萬里行暨品牌培育工程”研修班。 研修班課程以個(gè)性化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為主線，結(jié)合公司戰(zhàn)略、工業(yè)和 VI 設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營、傳播營銷等內(nèi)容，引導(dǎo)企業(yè)挖掘 品牌智慧，建立比較完善的知名品牌培育體系，推動(dòng)企業(yè)品牌 全面創(chuàng)新與突破。

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一、研修內(nèi)容：

（一）組織互聯(lián)生態(tài)與品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的進(jìn)化

1、業(yè)務(wù)為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略及品牌經(jīng)營的 5 個(gè)要點(diǎn)；

2、品牌視點(diǎn)：由內(nèi)而外與由外而內(nèi)，如何定位；

3、品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)、品牌監(jiān)測(cè)價(jià)值和流程；

（二）新媒體品牌傳播或營銷方式：

1、社交時(shí)代數(shù)字化營銷策略框架及模型案例分析；

2、如何打造爆款產(chǎn)品，做好場(chǎng)景化營銷和內(nèi)容營銷？

3、如何洞察品牌訴求，無界營銷轉(zhuǎn)化；

4、強(qiáng)化用戶記憶+創(chuàng)造熱門話題+社群聚焦傳播；

5、BMGT 數(shù)字化整合（社交網(wǎng)絡(luò)、抖音、內(nèi)容智造、互動(dòng)創(chuàng)意、體驗(yàn)設(shè)計(jì)與服務(wù)）

（三）運(yùn)用設(shè)計(jì)思維如何打造新物種？

1、老品牌及 B2B 企業(yè)如何做出新花樣，重塑消費(fèi)者體驗(yàn)？

2、如何做好品牌文化，講好品牌故事，做品牌新文創(chuàng)？

（四）品牌運(yùn)營體系：

1、品牌創(chuàng)立：“生”明確建立一個(gè)新品牌的前提條件；

2、品牌建設(shè)：“養(yǎng)”全接觸點(diǎn)和品牌抓手管理；

3、品牌使用：“用”明確不同屬性的業(yè)務(wù)品牌使用的準(zhǔn)則；

4、品牌監(jiān)測(cè)：“測(cè)”明確品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)的維度和指標(biāo)。

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二、研討時(shí)間和地點(diǎn)：

第 65 期 2019 年 10 月 23 日-- 25 日 地點(diǎn) : 上海

第 66 期 2019 年 11 月 6 日--8 日 地點(diǎn) : 廈門

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三、主講專家：

擬邀請(qǐng)“以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略”上海邁迪咨詢的合伙人；專注品牌整合創(chuàng)新領(lǐng)域的引領(lǐng)者實(shí)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)廣州集和品牌營銷合伙人；灰洞 創(chuàng)始人（原特勞特高級(jí)分析師）；品牌業(yè)務(wù)跨屏互動(dòng)創(chuàng)意、為大眾、 上汽、通用、相宜本草等企業(yè)服務(wù)的上海電鰻 CEO；中國企業(yè)出海數(shù)字廣告和國際業(yè)務(wù)涵蓋營銷傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)；設(shè)計(jì)思維+科技詮釋產(chǎn)品的洛可可集團(tuán)等等專家機(jī)構(gòu)。采取“專題講授+案例分析+提問答疑+討論交流+現(xiàn)場(chǎng)咨詢”等方式進(jìn)行。

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四、課程收獲：

1、近 20 年的品牌戰(zhàn)略、傳播、VI 設(shè)計(jì)、營銷等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)傾囊相授；

2、360°全面掌握 36 個(gè)品牌實(shí)戰(zhàn)案例；

3、帶走 68 個(gè)品牌實(shí)操模式、工具；

4、100%現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)答疑，深度探討企業(yè)當(dāng)下困擾與可實(shí)現(xiàn)的路徑。

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五、參加對(duì)象：

有關(guān)管理部門、各開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、高新區(qū)、綜合保稅區(qū)及行業(yè)協(xié)會(huì)等單位分管領(lǐng)導(dǎo)，各相關(guān)企事業(yè)董事長(zhǎng)及總經(jīng)理或從事品牌相關(guān)工作（包括品牌戰(zhàn)略策劃、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌保護(hù)、品牌文化塑造等）的中高層管理人員（包括：主管品牌工作的副總、營銷總經(jīng)理、營銷副總、品牌總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、以及品牌、公關(guān)、設(shè)計(jì)、銷售、市場(chǎng)、廣告、策劃、行政等部門主管人員），各相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、科研單位、學(xué)校等品牌項(xiàng)目工作負(fù)責(zé)人。

此次研修班收取資料費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、證書費(fèi)、會(huì)務(wù)服務(wù)費(fèi)等 2200 元/人。 學(xué)員食宿統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。